Семейный фестиваль Арена Сити Фест возвращается в Алматы с расширенной программой, новыми зонами и увеличенным призовым фондом. Организаторы из BI Group обещают сохранить атмосферу прошлогоднего дебюта, при этом добавив форматы, которые запросили сами гости. По данным команды проекта, нынешний сезон планируется как более продолжительный и насыщенный по числу активностей на каждый день. В фокусе остаётся знакомство с жилым проектом Арена Сити, но подача этой информации стала заметно разнообразнее.
Премьера 2024 года собрала тысячи гостей и показала, что Алматы готов к крупным семейным ивентам на открытом воздухе. Тогда в центре внимания были презентация проекта Арена Сити, базовые спортивные дисциплины и небольшая сцена с местными группами. В этом году фестиваль смещает акцент на многослойность: каждая зона работает дольше, параллельных событий стало больше, родители с детьми разных возрастов могут провести на площадке целый день без ощущения пустых пауз в расписании. Появились и форматы, которых раньше просто не было, — от адаптивных тренировок до светового шоу и кинопоказов под открытым небом.
География праздника заметно выросла. Если в прошлом году основная активность концентрировалась вокруг центральной сцены и компактного спортивного ядра, то сейчас территория разбита на тематические кластеры с собственным оформлением и понятной навигацией. Появилась отдельная зона фудкорта с расширенным числом лавок, отдельный ремесленный городок и площадка под открытым небом для лекций о здоровье, экологии и городском образе жизни.
| Элемент программы | Прошлый год | Этот год |
|---|---|---|
| Тематические кластеры | 4 | 7 |
| Спортивные площадки | 3 | 6 |
| Музыкальные сцены | 1 основная | основная + акустическая |
| Детские мастер-классы | 6 направлений | 12 направлений |
| Партнёры-рестораны | 12 | более 20 |
| Призовой фонд розыгрыша | 5 млн тенге | 10 млн тенге |
| Зоны отдыха и навесы | 2 навеса | 5 навесов и патио |
Отдельно организаторы подчёркивают изменения в инфраструктуре: добавлены навесы и зоны отдыха, расширены входные группы, маршруты между кластерами стали логичнее. Для семей с маленькими детьми предусмотрены комнаты матери и ребёнка, а для тех, кто приезжает на целый день, увеличено количество точек питания и санитарных зон. На официальном сайте фестиваля публикуется обновлённая карта, которая помогает заранее спланировать маршрут по площадке и понять, к каким зонам стоит подойти в первую очередь.
Спортивное ядро фестиваля всегда было его визитной карточкой, и здесь изменений больше всего. В прошлом году гости могли попробовать себя в трёх направлениях: мини-футбол, стритбол и батутная зона. Этим летом спортивный блок расширен до шести полноценных площадок с профессиональными тренерами и судьями.
В расписании появились соревнования по баскетболу 3×3, воркаут-баттлы на уличных площадках, открытые тренировки по функциональному тренингу и детские забеги с разделением по возрастам. Для взрослых предусмотрены любительские турниры с коротким форматом — каждый матч длится не более получаса, чтобы зрители не теряли интерес к происходящему. Также возвращены показательные выступления по паркуру и скейтбордингу, которые в прошлом году прошли в сокращённом виде из-за погодных условий.
Особое внимание уделено инклюзивным активностям: впервые на фестивале работает адаптивная спортивная зона, где тренеры проведут мастер-классы для детей и взрослых с особенностями здоровья. Этот блок организаторы называют одним из главных моральных акцентов сезона и планируют сделать его постоянным вне зависимости от того, какой отклик он получит в этом году. Для сопровождающих предусмотрены отдельные зоны ожидания с навесами и питьевой водой.
Детская программа фактически удвоилась. В прошлом году работало шесть мастер-классов: рисование, лепка, простые поделки из природных материалов, аквагрим, мыльные пузыри и мини-кулинария. Сейчас направлений двенадцать, и среди них появились занятия по робототехнике, мультипликации, основам финансовой грамотности и природной химии.
Каждый мастер-класс рассчитан на 30–45 минут и адаптирован под возрастные группы: 3–5 лет, 6–9 лет и 10–12 лет. Такое деление позволило сократить очереди, которые в прошлом году вызывали нарекания у родителей, и сделать нагрузку на каждого преподавателя более равномерной. Увеличено число аниматоров, добавлены две новые интерактивные зоны — «Юный архитектор» с макетами квартала Арена Сити и «Школа безопасности» с основами дорожного движения.
Отдельная гордость организаторов — расширенный анимационный маршрут с героями собственной разработки, которые проводят гостей между зонами и вовлекают в игровые задания. Эти персонажи появились именно благодаря обратной связи после прошлогоднего фестиваля, когда родители отмечали, что детям не хватало «живого» сопровождения по площадке. В этом сезоне аниматоры также выходят на сцену между музыкальными блоками и проводят короткие интерактивы с залом.
Музыкальная составляющая также выросла качественно и количественно. В прошлом году на одной сцене выступали преимущественно алматинские кавер-группы, а хедлайнером вечера субботы стала местная инди-команда. Сейчас параллельно работают две сцены: основная с танцевальной и поп-музыкой и акустическая, где проходят камерные выступления и поэтические чтения.
Список артистов расширен за счёт музыкантов из Астаны, Шымкента и Уральска, а также нескольких приглашённых исполнителей из соседних стран. Концептуально фестиваль движется от локального кавер-формата к сценам, на которых звучит оригинальная музыка разных жанров: от этно-фьюжна и нео-фолка до электронной сцены с диджей-сетами после захода солнца. Зрителям с маленькими детьми по-прежнему доступен режим «тихой сцены» с уменьшенной громкостью в дневные часы.
Вечером субботы и воскресенья программа дополнена короткими киносеансами под открытым небом и световым шоу, которое в прошлом году было лишь финальным аккордом закрытия. Сейчас световое оформление становится полноценным событием с собственным расписанием, синхронизированным с музыкальной программой. Между основными сетами на главной сцене проходят розыгрыши призов от партнёров и короткие включения прямого эфира.
Фудкорт увеличился с двенадцати до более двадцати партнёров. В прошлом году акцент был на традиционной уличной еде: шаурма, бургеры, корейские снеки, блины и сладкая вата. Сейчас в меню добавились фермерские сыры, крафтовый хлеб, авторские лимонады, безглютеновая выпечка и специалитеты из других стран, представленные шеф-поварами ресторанов-партнёров.
Гастрономическую зону организаторы стараются сделать полноценным культурным блоком: здесь проходят кулинарные баттлы, короткие мастер-классы от шефов и дегустации локальных продуктов. Для родителей с детьми предусмотрено отдельное «семейное меню» со сбалансированными опциями, которое в прошлом году существовало лишь в виде нескольких точек. Также появилась зона здорового питания с подробной маркировкой состава блюд для аллергиков.
Ремесленный городок тоже расширился. Если в дебютном сезоне здесь работало около пятнадцати мастеров, то сейчас их более тридцати, среди них есть представители традиционных ремёсел из регионов Казахстана. Гости могут поучаствовать в коротких мастер-классах по керамике, ткачеству, изготовлению свечей и кукол, а также приобрести изделия ручной работы. Подробности о мастерах и бронирование мест доступны на странице проекта заранее, чтобы можно было спланировать визит в ремесленный городок в удобное время.
Центральный элемент фестиваля — призовой розыгрыш — вырос с пяти до десяти миллионов тенге. В прошлом году главным призом была квартира в одном из проектов BI Group, денежные сертификаты и сертификаты на отдых. Сейчас перечень призов шире: помимо жилой недвижимости, разыгрываются автомобили, бытовая техника, сертификаты на обучение и путешествия. Появились также подарки для детей: гаджеты, подписки на образовательные платформы и годовые абонементы в спортивные секции.
Механика розыгрыша упрощена. Раньше для участия нужно было собрать определённое количество штампов на карте гостя, обойдя все ключевые зоны. Сейчас появилась дополнительная опция онлайн-регистрации, которая позволяет получить виртуальный идентификатор и участвовать в розыгрыше даже тем, кто пришёл на фестиваль только на один день. Кроме того, введены ежедневные мини-розыгрыши с небольшими, но приятными призами — они поддерживают интерес гостей на протяжении всего события.
Отдельного внимания заслуживает знакомство с самим проектом Арена Сити. На территории праздника работает информационный павильон с макетами квартала, интерактивными экранами и консультантами, которые рассказывают о школах, парках, медицинских учреждениях и инфраструктуре жилого комплекса. В прошлом году этот павильон был небольшим и располагался у главного входа, а сейчас занимает отдельный кластер и доступен в течение всего дня. Для тех, кто рассматривает Арена Сити как потенциальное место жительства, организуются бесплатные шаттлы до шоурума и обзорные экскурсии по территории застройки с гидом.